ze geen tijd kost om boodschappen te doen?’ En HelloFresh was geboren. De eerste tien pakketten werden met de hand gereedgemaakt en door de oprichters zelf afgeleverd in Berlijn. Inmiddels is het bedrijf actief in meer dan vijftien landen, waaronder de VS met een marktaandeel van meer dan 40%. HelloFresh heeft de omzet vorig jaar ruim verdubbeld: van 1,8 miljard euro in 2019 naar 3,75 miljard euro in 2020. Leuk idee. Door het stellen van de hoe-vraag zette het trio een turbo op het creatieproces. Hoe is verwant aan het Latijnse ‘quo’, dat waarheen betekent. Je vraagt dus letterlijk om de weg ernaartoe. Met de hoe-vraag zet je de operationele ideevorming in gang. ‘Let’s get the show on the road.’ Je hebt een voorstelling van het wat en bent nu op (de) weg ernaartoe. De impliciete kracht van de hoe-vraag is dat je niet kunt antwoorden met een ‘nee’. Het besluit of je op weg gaat, is al genomen door de hoe-vraag te stellen. Je denkrichting is dus gelijk creatief gericht. De hoe-vraag is bij uitstek geschikt om de praktische ideevorming op gang te helpen. De wereld is enorm veranderd, nu ben jij aan zet Stel je eens voor hoe het zou zijn als we onze klant zodanig behandelen dat ze voor ons de marketing gaan doen… M A R K E T I N G & S A L E S Spreker Jan van Setten is een van de meest gevraagde Nederlandse sprekers . Via zijn lezingen en workshops bereikt hij duizenden mensen, in binnen- en buitenland, op inspirerende wijze en met een dosis humor en energie. Bestsellerauteur Al zijn boeken stonden in de Bestseller Management Top 3. ‘Hoe Krijg Ik Ze Zover’ heeft zelfs een jaar de bestsellerlijst aangevoerd. Zijn nieuwste boek ‘Weet wat je zegt’ is nét uit, over de grootste uitvinding aller tijden: de impact van taal. Ervaring Met zijn praktijkervaring als commercieel en algemeen manager bij bedrijven als Nestlé en Alcoa, studieachtergrond (MBA), én de beste ideeën van grote denkers, levert Jan gegarandeerd toepasbare eye-openers. 25 VASTGOED ADV I SEUR | JUL I /AUGUS TUS 202 2
RkJQdWJsaXNoZXIy ODM1NjU=